Otkud ime Waga je pitanje koje smo postavile Jasmini na kraju našeg zajedničkog putovanja kroz stvaranje nove vizualne WAGA priče. „Dakle, možda je malo banalno, ali WAGA je ustvari vaga – sprava za balansiranje težine. Cijela ideja je naći balans između savremene brzine života i biznisa, kao i jako spore izrade ručno rađenih proizvoda koju ova tradicija zahtijeva i koja se ne može ubrzati. U tom kontekstu korisničkog iskustva, užurbane svakodnevnice i rituala koji su spori i koji nas prizemljuju, stoji WAGA ime i brend. Uz sve to, neminovna je poveznica slova W s osnovnim materijalom drvom (engl. wood). Ne zamjerite nam engleska slova i riječi, to je samo miks iskustava koje sam u svom odrastanju stekla.“ Rekla nam je Jasmina Dizdarević, co-founder WAGA brenda.
Naše pitanje izrazito čudnog timinga i njene riječi bile su dovoljne da se osvrnemo na urađeno i upustimo u konceptualni storytelling o stvaranju novog WAGA identiteta. Leyla Mattison je osoba koja je zaslužna za WAGA rebranding i slaganje kreativnog tima koji je radio na ovom projektu. Naši razgovori krenuli su usred ljeta, a Styležurnal ljeti radi na punjenju baterija.
Mi ne lažemo. Sebično, ti mjeseci u našem Styležurnal kalendaru jednostavno su prekriženi. Dolce far niente, je bio plan. Na naše zadovoljstvo, plan je pomrsila žena koja je uz adrese Pariza i New Yorka upisala i svoju sadašnju, sarajevsku adresu. Leyla Mattison je osebujan lik. Lik kojemu je brainstorming jača strana, lik koji je navikao na potpunu organiziranost, lik s vizijom, lik koji stvara, lik koji vodi.
Super žena kojoj bi ljudska glupost bila reći ne, na bilo što što ti ponudi. Oko hvatanja naše kreative u svemu ovome bili su Enida i Edin iz Studio Soba. Naš omiljeni fotografski par s kojima smo već u nekoliko navrata surađivali za druge domaće modne brendove. Ime Studio soba ili već znate, a ako ne, sada zapamtite. Fenomenalni su.
Prva destinacija našeg zajedničkog putovanja bila je WAGA-ina proizvodnja u Konjicu. Ekipa je mlada, prosjek +35. Svi naoko zanimljivi kao i komadi drveta poput bosanskog oraha koji su im u rukama. Rade s osmijehom, ne onim očekivanim, nego onim iskrenim, izmamljenim. U svoj radni dan i radionicu su nas primili tiho i prirodno, nimalo kao gosta.
Da bar znate kakvo je to iskustvo. Prašnjavo, kaotično, neobično i puno zvukova na koje uši nisu navikle. Sve ono od čega smo se odavno izolirali. Proces koji daje sanjivost finalnom proizvodu. Rekle smo, stiliziranje radionice ne dolazi u obzir. Ove ruke stvaraju WAGU. Ova prašina je tu zbog rezbarenja. Ovo drvo je u nečijoj viziji SAHAR, KRUNA, SANAT, SJAJ… Ovo je WAGA. Sve to pokušale smo organski preslikati u vizuale.
Drugi dio putovanja zakazujemo za kasni august, u interijeru jednog stana, a znate već našu ljubav prema interijerima. Ovaj nas je uživo uvjerio u moć dobrog interijera koji djeluje na raspoloženje, stimulira kreativu i sljubljuje se s lifestyle pričom WAGE.
Našoj sada uigranoj ekipi u tom nekom divnom stanu tu negdje u Sarajevu pridružio se jedan Francuz. Georges-Antoine Ventillard, Francuz bosansko-hercegovačkog porijekla koji se zaljubio u WAGA brend, proizvode i Jasmininu viziju brenda. Georges je kao i većina stranaca uskočio u tračnice našeg duha, podneblja, kulture i nasljeđa. On kao i većina stranaca imao je čišći pogled i poštenije oko od nas.
Oko koje nam kaže iskoristite to što još uvijek nosite u sebi, ono što neka druga podneblja i kulture nemaju na jednom mjestu – ono što još uvijek imate je gotovo netaknuto, puno prosperiteta i nade – nemojte to samo tako propustiti. U toj pomalo čudnoj postavi izmiješali smo naše vizije i uhvatili WAGA proizvode u sporoj, svakodnevnoj, vrlo životnoj atmosferi u kojoj se isprepliću sve sitne čarolije rituala.
Nekoliko mjeseci nakon, WAGA je i dalje sve ono što je u svojoj srži i bila kada je prvi put nastala kao WAGA WOOD. Danas ima novi brand identitet kao WAGA. Nova profinjena WAGA, ali stari načini koji se obvezuje na spor, precizan, kvalitetan, održiv, posvećen proces stvaranja i dizajna, drvorezbarstva i proizvodnje. WAGA čiji proizvodi nose priču o tradiciji i znaju gdje su nastali i od kuda su došli i onda kada odu u svijet. WAGA čije daske UMA, UNA, TISA, TARA, MONA nisu samo dekorativni predmeti prepuni finih detalja nego suputnici u sporim jutrima i kućnim momentima.
WAGA čiji KRALJ može stajati sam i krasiti vaš kutak ili kutak vaše drage osobe. WAGA čija MATI može okrenuti totalno kaotičan dan u smiraj. WAGA čiji će PAR zajedničkim snagama držati vaše omiljene publikacije na okupu. WAGA čiji će SJAJ uhvatiti odraz onog vašeg. Na kraju, krajeva upoznajte se sami s proizvodima koji će jednom zasigurno postati nasljeđe. Ostavljamo vam njenu virtualnu adresu waga.ba Uživajte, mi jesmo!
